类似小红书，微信也要推出“小绿书”了。

(资料图)

8月2日，#微信小绿书#出现在微博话题榜上，就几个小时，就迅速升到热榜第1的位置。

看来大家还是非常关注微信这个新功能的。

提问

怎么看微信的“小绿书”功能？

回答

1

微信小绿书的局限

微信小绿书的功能，目前还在灰度测试中。

被测试到的用户，可以在微信的看一看页面上，查看和发布图文消息。这一内容形式，与小红书的笔记，几乎一致。

对于这个灰度测试的新功能，模仿，是很多网友在吐槽的点：微信模仿完抖音，怎么又开始模仿小红书了？

就形式上，我们能看到这个新功能，是借鉴了小红书，但从微信的角度上看，无论如何，小绿书都会有其局限，就如视频号之于抖音一样。

但之所以会产生局限，正是因为局限背后含有优势。那么，微信的优势是什么？

是微信app上承载的巨大流量。如果大家是项目负责人，看到竞争对手捧红了一个产品，去模仿借鉴，占有一部分流量，是完全能够理解的做法。

模仿，占有市场，是一方面，从另一方面来说，这也与微信未来发展的愿景相契合。

在此前的微信公开课Pro，张小龙曾强调“短内容”重要性：“公众平台的原始想法是，取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字、图片、视频等。”

2

无法被替代的小红书

模仿小红书，微信肯定能获取一部分流量。但这个功能，无法取代小红书。

就目前来说，小红书的优势，主要集中在以下两个方面——

1）被打破的社交壁垒

在小红书上，我们总能轻松窥见到别人的生活。

网友们可以通过某一篇笔记，留言互动。想要知道对方的生活状态也很简单，点击到对方首页，浏览她的笔记内容，关注列表，收藏列表，就能大概了解对方的生活水平。如果觉得合适，没准儿双方还能互加，成为私下的好友。

广撒网、弱社交，这样随机相遇的方式，正是微信所不具备的。

这样的广泛的弱社交，也为小红书平台带来了更多内容、流量碰撞的可能性。

微信，如今的功能，更像是老式的通讯录。更多承载起了，我们作为社会人角色的通讯工具。

但在小红书上，我们可以不用紧绷神经，探索不被现实熟人知晓的另一面自己。

当然，时间的积累也是一大利器。

当大家都习惯在小红书上探索娱乐的可能性，谁还想回归微信这个具有熟人社交的app上，寻找快乐？

2）打造出来的产品调性

小红书，主打美好生活方式这一标签。

比起微信，它有更多的社交随机性，让人更能放下防御，享受内容带来的娱乐；

比起微博，它又少些争执，会让用户看到更多交流的可能性；

比起拼多多抖音，它有更多潜在的爽快用户，这点对于想要入驻的商家天然具有吸引力，好的商家入驻，对于有生活品质追求的用户们来说，也是满足需求的一大渠道。

3

抓紧布局小红书

所以，在最后，我还是推荐大家抓紧布局小红书。

最近看到两个案例，还是挺震撼的。

第一个案例是饰品工厂的老板，他们是工厂资源，直接在小红书上发布自家的饰品内容。主要面对的是B端客户。

据运营的人员反馈，每天后台的消息都回复不过来，引流效果非常好。

而且，客源的范围非常广，是全球范围的客户。这一下，工厂直接扩大了他们的业务线。

第二个案例，是留学相关的服务的销售，他的客单价在2至4千元，主要针对C端客户。

据他反馈，小红书的销售变现路径非常短，尤其是你在内容的积累，以及人设的打造上，已经呈现出专业的感觉之后。一般这样的情况下，有某一篇内容获得了平台的支持，就能很快的爆单。而且，小红书的用户，比起传统电话销售，转化效果要更好更快。

思考

小绿书可能很热闹，但我还是建议，有货源的老板们，抓紧布局小红书。

说不说在我，辩不辩在你！

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